Electronic Arts plaats al regelmatig advertenties in de verschillende sportgames, maar lijkt nu een stapje verder te gaan door een speciale programma voor advertenties in videogames aan te kondigen. Electronic Arts heeft EA Advertising aangekondigd, een nieuw platform dat het voor bekende merken makkelijker moet maken om in contact te komen met gamers.
Een platform voor het plaatsen van advertenties in videogames
EA Advertising laat merken direct in de gameplay verschijnen via dynamische, real-time advertenties, van stadionborden tot volledig op maat gemaakte in‑game content. Volgens EA zijn deze plaatsingen zo ontworpen dat ze de spelervaring niet verstoren, maar subtiel aanwezig blijven.
Het programma geeft merken de mogelijkheid om campagnes voor producten in games plaatsen, deze aanpassen op basis van spelersdata. Daarnaast kunnen er brand partnerships gecreëerd worden zoals in‑game challenges, beloningsobjectieven en branded content. Als voorbeelden noemt EA digitale reclameborden, scoreborden en broadcast‑overlays met product placements. Advertenties worden dynamisch ingeladen in videogames, terwijl merken inzicht krijgen in het aantal views.
EA introduceert daarnaast een eigen advertentieserver en een SDK binnen de bekende Frostbite‑engine. Deze engine wordt gebruikt voor het ontwikkelen van EA Sports FC-titels, maar ook Need for Speed of Battlefield. Veel moderne titels van EA worden gemaakt met de Frostbite Engine. Merken kunnen door middel van de SDK, op een privacy‑veilige manier targeten en diepere campagneresultaten verkrijgen.
“Spelers komen elke dag naar de games en live-ervaringen van EA om te spelen, te kijken, te creëren en contact te leggen”, aldus David Tinson, Chief Experiences Officer van EA, in een verklaring. Dat biedt merken een waardevolle kans om zich te presenteren op manieren die waarde toevoegen en de spelerservaring respecteren, terwijl de authenticiteit van de werelden die onze teams bouwen behouden blijft. Met EA Advertising helpen we merken om deel uit te maken van die momenten op manieren die relevant zijn en speciaal voor spelers zijn ontworpen.”
(Tekst gaat verder onder de afbeelding)
Grote bedrijven zijn al officiële partners
EA heeft verder een selectie bestaande uit officiële partners bekendgemaakt. Deze gaan deel uitmaken van het EA Sports Partner Program. De officiële partners zijn als volgt:
- Visa – Plaatste al advertenties in EA Sports FC en EA Sports College Football om “meeslepende, interactieve ervaringen” te ontwikkelen.
- Lowe’s – Plaatste al advertenties in de modus Ultimate Team in EA Sports FC, Madden NFL en College Football. Volgens EA zijn er meer dan 200.000 Lowe’s challenges voltooid.
- Red Bull – Had in het verleden al samenwerkingen voor speciale teamkits in sportgames, daarnaast is team Red Bull een grote naam in EA Sports F1. De Red Bull challenges zijn tot nu toe meer dan 128 miljoen keer gespeeld.
- Xfinity en Peacock – Deze hadden in-stadion- en broadcast-advertenties, custom cosmetics, Ultimate Team-packs en gepersonaliseerde beloningen in de populaire game EA Sports FC.
- Mountain Dew – In EA Sports College Football 26 was er al een samenwerking voor een “volledig speelbare teamervaring” bestaande uit “een aangepast stadion, mascotte en beloningssysteem”.
Wat is het eerste wat bij je opkomt als je denkt aan een advertising-programma voor videogames? Laat andere gamers meelezen, delen van het artikel kan eenvoudig via de deelknoppen bovenin.
